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Neues Vermarktungskonzept für das DHBW CAS

27 Juni 2026

Das DHBW Center for Advanced Studies (CAS), die zentrale Einrichtung für wissenschaftliche Weiterbildung der Dualen Hochschule Baden-Württemberg, hat gemeinsam mit CHE Consult und BMVK Consulting ein Projekt zur strategischen Weiterentwicklung seiner Marktbearbeitung erfolgreich abgeschlossen. Ziel war es, die Vermarktungsstrukturen zu analysieren und weiterzuentwickeln, um das Potenzial des Weiterbildungsangebots künftig noch gezielter auszuschöpfen. 

Im Projekt übernahm CHE Consult die Analyse des Marktumfelds und der strategischen Ausgangslage. Dazu gehörten eine Marktanalyse, die Untersuchung der bestehenden Vermarktungsstrukturen gemeinsam mit BMVK Consulting sowie eine SWOT-Analyse zur systematischen Bewertung von Stärken, Schwächen, Chancen und Risiken. Die Ergebnisse dienten als Grundlage für die Entwicklung eines zukunftsorientierten Vermarktungskonzepts. 

Die Analysen bestätigten die starke Marktposition des DHBW CAS und die hohe Attraktivität seines Weiterbildungsangebots. Gleichzeitig wurden Ansatzpunkte identifiziert, um Marketing, Vertrieb und Studienberatung stärker miteinander zu verzahnen und Studieninteressierte vom ersten Kontakt bis zur Immatrikulation gezielter zu begleiten. Daraus entstand ein integriertes Vermarktungskonzept sowie eine strategische Roadmap mit zwölf Handlungsfeldern, die konkrete Maßnahmen für die kurz-, mittel- und langfristige Umsetzung beschreibt. 

Das Projekt reiht sich in eine Reihe von Beratungsaufträgen ein, mit denen CHE Consult Hochschulen und Weiterbildungseinrichtungen bei der strategischen Weiterentwicklung ihrer Angebote unterstützt. Die Zusammenarbeit mit dem DHBW CAS verdeutlicht, wie fundierte Marktanalysen, die Bewertung bestehender Strukturen und eine klare Umsetzungsplanung dazu beitragen können, wissenschaftliche Weiterbildung erfolgreich am Markt zu positionieren und zukunftsfähig auszurichten. 

Studienorientierung verstehen – Studierende von morgen gewinnen

16 Juni 2026

Am 12. Juni 2026 hat CHE Consult gemeinsam mit Zeit Advise eine Fachveranstaltung auf dem GLS Campus in Berlin durchgeführt. Rund 30 Hochschulvertreter*innen kamen zusammen, um sich intensiv mit aktuellen Entwicklungen und Herausforderungen der Studienorientierung auseinanderzusetzen.

Im Fokus der Veranstaltung stand die Frage, wie Studieninteressierte heute ihre Entscheidung treffen und wie Hochschulen ihre Angebote sowie ihre Kommunikation darauf ausrichten können.

Den Auftakt bildeten zwei Impulsvorträge zu:

• Entscheidungsprozessen und zentralen Einflussfaktoren bei der Studienwahl
• aktuellen Dynamiken im Hochschulmarkt

Im anschließenden interaktiven Teil arbeiteten die Teilnehmenden in zwei Werkstätten:

Studierendenmarketing: Zielgruppenkommunikation mit Wirkung
Anhand eines Praxis-Case wurde erarbeitet, wie Hochschulen ihre Botschaften zielgruppengerecht und personaorientiert gestalten können.

Studiengangsgestaltung: Studiengänge neu denken
Hier stand die Frage im Mittelpunkt, wie Studienangebote weiterentwickelt werden können, um Attraktivität, Passung und Studienerfolg zu stärken.

Die Ergebnisse wurden abschließend gemeinsam reflektiert und diskutiert. Die Veranstaltung bot Raum für Austausch, Perspektivenvielfalt und konkrete Impulse für die Praxis.

Studierende gewinnen in St. Pölten

26 Mai 2026

Die New Design University Privatuniversität GesmbH (NDU) in St. Pölten stand vor der Herausforderung, ihre Maßnahmen zur Studierendengewinnung weiterzuentwickeln und ausgewählte Studienprogramme strategisch zu überprüfen. Mag. Johannes Zederbauer, Prorektor und Geschäftsführer der NDU, beauftragte CHE Consult mit einer entsprechenden Beratung.

Das aufgesetzte Projekt gliederte sich in zwei Module. Im ersten Modul führte das Team von CHE Consult einen Benchmark-Check für drei Studienprogramme der NDU durch. Für jedes Studienprogramm wurden jeweils zwei vergleichbare Studiengänge anderer Hochschulen identifiziert und anhand definierter Kriterien analysiert. Der Vergleich erfolgte kriteriengestützt in den Bereichen „Studium und Lehre“ sowie „Ressourcen und Infrastruktur“. Ergänzend wurden Dokumentenanalysen und umfangreiche Online-Recherchen durchgeführt.

Im zweiten Modul lag der Fokus auf der internationalen Studierendengewinnung. Dafür kamen unter anderem das Datenvisualisierungstool „DaViT“ von CHE Consult sowie vertiefende Recherchen in statischen Daten mit internationalem Studierendenbezug zum Einsatz. Regelmäßige Abstimmungen mit den Hochschulverantwortlichen ermöglichten es, Zwischenergebnisse einzuordnen und die Analysen eng an den strategischen Fragestellungen der Hochschule auszurichten.

Im Ergebnis erhielt die NDU zwei ausführliche Ergebnisberichte mit konkreten Handlungsempfehlungen.

• Der Benchmark-Check lieferte eine strukturierte Grundlage, um Stärken und Entwicklungspotenziale der betrachteten Studienprogramme sichtbar zu machen. Vergleichbare Lösungen anderer Hochschulen dienten als Orientierung für die Weiterentwicklung von Studienangeboten, Ressourcen und Infrastruktur.
• Hinsichtlich internationaler Studierendengewinnung erhielt die NDU datenbasierte Einblicke in relevante Herkunftsmärkte mit belastbarem Studieninteresse potenzieller Bewerber*innen. Im Kontext dieses Projektmoduls wurde außerdem ermittelt, in welchem Maße die Etablierung eines vollständig englischsprachigen Studienprogramms zur internationalen Positionierung der Hochschule beitragen kann.

Mag. Johannes Zederbauer äußerte sich ausgesprochen positiv über die Arbeitsergebnisse von CHE Consult und sagte zu, das Beratungsunternehmen jederzeit weiterzuempfehlen.