Studierendenmarketing – eine zunehmend wichtige Aufgabe für Hochschulen

Der Wettbewerb um Studierende, insbesondere um die besten unter ihnen, hat nahezu alle deutschen Hochschulen erreicht. Zusätzliche Herausforderungen stellen die doppelten Abiturjahrgänge und die demographischen Entwicklungen dar. Sie bescheren den neuen Ländern zunehmend freie Kapazitäten, den Hochschulen im Westen hingegen ein Studierendenhoch.

So unterschiedlich die Ausgangslagen sind – Marketing steht im Zentrum beider Fragestellungen. Es ist notwendig, Quantitäten und Qualitäten potenzieller StudienanfängerInnen zu identifizieren, Zielgruppen zu informieren, zu gewinnen und geeignete Studienanfänger zu rekrutieren. Mit Blick auf das „wie“ des Studierendenmarketing sind in den vergangenen Jahren enorme Fortschritte erzielt worden. Das „Expertenforum Studierendenmarketing“ dokumentiert diese Erfahrungen und will zur weiteren Professionalisierung beitragen.

Dabei stützt sich das Forum auf die Expertise ausgewiesener Marketing-Profis aus den Hochschulen, auf internationale Fachleute und auf die Mitglieder der CHE-Marketing-Runde, die sich bereits seit einigen Jahren mit relevanten Marketingthemen im Hochschulsektor beschäftigen. Erstmalig öffnet sich die CHE-Marketing-Runde damit einer breiteren Öffentlichkeit.

Die Veranstalter wollen die strategische Dimension des Themas für die Hochschulplanung und Hochschulentwicklung aufzeigen, gleichzeitig aber auch konkrete Hilfestellung für die tägliche Kommunikationsarbeit geben. Das Expertenforum richtet sich daher sowohl an die Marketingverantwortlichen der Hochschulen als auch an die Leitungsebene. Neben den fachlichen Beiträgen bietet die Abendveranstaltung Gelegenheit zu informellen Begegnungen und Austausch.

Wir würden uns freuen, Sie in Göttingen begrüßen zu können.