Die Hochschulinitiative Neue Bundesländer hat in den vergangenen Jahren im Zusammenhang mit dem Hochschulpakt 2020 erhebliche Anstrengungen unternommen, um das Marketing für den Studienstandort Ostdeutschland zu intensivieren und zu professionalisieren und die ostdeutschen Hochschulen im Wettbewerb um Studierende besser aufzustellen. Neben den Aktivitäten einzelner Hochschulen und Länder steht vor allem die länderübergreifende Dachkampagne für das Studierendenmarketing für diese Entwicklung.

Diese bisher vorbildlose Kampagne „Studieren in Fernost“ hat mit zur Verwirklichung der Ziele des Hochschulpaktes 2020 beigetragen. Sie findet in der bisherigen Form 2012 einen Abschluss. Nach fünf Jahren intensiver gemeinsamer Arbeit von Hochschulen, Ländern und Agenturen ist das bisher Erreichte zu bewerten und so Orientierung für neue Aktivitäten zu gewinnen.

Es gilt,

• die Aktivitäten und Projekte der vergangenen fünf Jahre Revue passieren zu lassen,
• die Wirkungen der Kampagne einer ersten Bilanz zu unterziehen,
• das Studierendenmarketing der Hochschulen in den neuen Bundesländern im Hinblick auf Studienattraktivität zu perspektivieren,
• hochschulpolitische Konsequenzen und Schlussfolgerungen zu diskutieren und
• die zukünftigen Herausforderungen in den kommenden Jahren zu antizipieren.

Dazu soll im Rahmen einer zweitägigen Konferenz mit ca. 200 Teilnehmer(inne)n zum einen präsentiert werden, was „online“ und „offline“ an Kommunikation und Angeboten durch Hochschulen und Dachkampagne bereits geleistet wurde. Die Tagung soll Raum bieten, die Kampagne hinsichtlich der Perspektiven der Attraktivität der Studienbedingungen und des Hochschulmarketings zu bewerten und sich über Möglichkeiten der strategischen Neuausrichtung weiteren Aktivitäten auszutauschen. Durch ergänzende Beiträge von Experten dient die Tagung dem Wissensaustausch und stellt damit Höhepunkt und Fokussierung des bislang in den gebildeten Arbeitsgruppen und Netzwerken stattfindenden Austausches dar. Flankiert wird dies durch hochschulpolitische Bewertungen (Hochschulpakt, Dachkampagne, erweiterte Kooperationsmöglichkeiten etc.) vor allem durch die teilnehmenden Fachleute und Politiker(innen).

Es werden drei Themenschwerpunkte präsentiert: Erstens stehen die in verschiedenen Wettbewerbsrunden prämierten Best-Practice-Beispiele der Hochschulen und die Kampagne „Studieren in Fernost“ im Fokus. Zum zweiten soll aber auch Raum für hochschulpolitische Bewertungen des Hochschulpaktes, der Dachkampagne und verwandter Themen geschaffen werden. Schließlich sollen neben den Fachleuten auch Politiker(innen) in geeigneter Weise zu Wort kommen und zu den gemeinsamen Perspektiven für die ostdeutschen Hochschulen für die Zeit bis zum Ende der Hochschulpakt-Förderung 2015 beitragen.

Veranstalter ist die „Hochschulinitiative Neue Bundesländer“.

Gefördert vom Bundesministerium für Bildung und Forschung