Dachmarkenkonzept für die Masterstudienangebote der Hochschule München

Die Hochschule München verfügt für eine Hochschule für Angewadte Wissenschaften über ein breites Angebot an Masterstudiengängen. Diese wirken somit für sich profilgebend, grenzen sich aber sowohl inhaltlich als auch von ihren Zielgruppen her von anderen Angeboten der Hochschule München ab. Neben der Marke Hochschule München wird die Etablierung einer Dachmarke für die Masterstudienangebote geprüft.

Auf Basis vorliegender Analysen und Studium zur Markenpolitik der Hochschule München wurde ein konzeptioneller Rahmen für eine Dachmarke "Masterstudienangebot Hochschule München" erarbeitet. In einem dialogischen Prozess mit den verschiedenen hochschulinternen Anspruchgsgruppen wurden unter Einsatz multivariater Analysemethoden die Eckpunkte einer Dachmarke erarbeitet. Auf dieser Basis lässt die Hochschule München nun ein Dachmarkenkonzept erarbeiten.

• Dr. Sven Winterhalder, Leitung Abteilung Hochschulentwicklung , Hochschule München - Hochschulentwicklung

• Dipl.-Kffr. + MBA Anita Drasch, Hochschulmarketing für Masterstudiengänge , HS München - Abteilung Hochschulentwicklung

• Julia Beckmann

• Gunvald Herdin

• Markus F. Langer