Durch Reformen und gesellschaftliche Trends wurde den Hochschulen in Deutschland mehr Autonomie und Eigenverantwortung zugesprochen. Diese Entwicklungen eröffnen Hochschulen die Möglichkeit einer freien Entfaltung und Findung ihrer Stärken, intensivieren jedoch auch den nationalen und internationalen Wettbewerb um qualifizierte Studienanfänger/-innen, wissenschaftlichen Nachwuchs, Forschungsmittel oder sonstige Mittel Dritter. Um diesem auch in Zukunft weiter steigenden Wettbewerb zu begegnen, ist daher eine Profilbildung und Markt- bzw. Marketingorientierung der Hochschulen vonnöten. | 
